منبع : http://parastooranjbar.blogfa.com/post/1
X تبلیغات
روش تحقیق کاربردی پیشرفته
مقاله ، شعر ، داستان و ....
چکیده هدف از انجام اين تحقيق بررسی نقش ارزش آفرينی نام تجاري در روابط راهبردي و بلندمدت تأمينكننده و واسطه ها به عنوان عناصر كليدي شبکه كسب و كار می باشد. در شرايط رقابتی فعلی حفظ روابط بلند مدت و راهبردي بين عناصر كانال توزيع و تأمين كننده به منبع مزيت رقابتی تبديل شده است، از سوي ديگر، نام تجاري منبع ارزشمندي براي اعضاي كانال توزيع از جمله واسطه ها می باشد؛ از اينرو ضروري است، تأمين كنندگان به منظور حفظ و ارتقاي روابط خود با واسطه ها و حفظ ارزش نام تجاري خود در بين مشتريان زمينه هاي رضايتمندي واسطه ها از نام تجاري را مهيا سازند. اين مطالعه عوامل موثر بر رضايتمندي واسطه )حمايت تأمين- كننده، ارزش ويژه نام تجاري و انتظار مشتريان( و پيامدهاي رضايتمندي واسطه )ادراک از عملکرد نام تجاري، اعتماد به توليدكننده و تعهد به توليدكننده( مورد بررسی قرار می دهد. جامعه آماري اين تحقيق كليه فروشندگان فروشگاههاي خواروبار )سوپرماركت( در سطح تهران می باشد كه با استفاده از روش نمونه گيري خوشه اي دو مرحله اي، 09 فروشگاه به عنوان نمونه انتخاب شده است. با استفاده از پرسشنامه اطلاعات لازم گردآوري شده و براي تحليل داده ها و آزمون فرضيه هاي تحقيق از روش حداقل مربعات جزئی (PLS) استفاده شده است. نتايج نشان می دهد حمايت توليدكننده )مانند تبليغات و تخفيفات( و انتظارات مشتريان رابطه معناداري با رضايت واسطه از نام تجاري دارند، كه اين رضايتمندي پيامدهاي ادراک از عملکرد نام تجاري )مانند سوآوري و سطح فروش( و تعهد واسطه به نام تجاري ايجاد می كند.
+ نوشته شده در شنبه ششم اردیبهشت 1393ساعت 14:20 توسط پرستو رنجبر | نظر بدهید
صفحه نخست
پست الکترونیک
آرشیو وبلاگ
عناوین مطالب وبلاگ
پیوندهای روزانه
آرشیو پیوندهای روزانه
نوشته های پیشین
اردیبهشت 1393
RSS
POWERED BY
BLOGFA.COM
روبات وبلاگ ها - پست ثابت